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2015年2月の記事一覧

2015/02/27

リードマネジメントで縦割り組織を横断!顧客本位の組織改革はマーケティング部門からはじめよう。

日本企業の組織は、長年の不況からか、失敗リスクを恐れているからか、あるいはガバナンスによる細分化からか、縦割りの組織体制になっている傾向がある。それはマーケティング部内でも同じ状況だ。企業全体としての目標は、売上向上であることは言うまでもない。ところがマーケティング部門の各担当者が同じ目標で動いているかと言えば、そうではないのが現状である。今回のブログでは、マーケティング主導で…

リードマネジメントで縦割り組織を横断!顧客本位の組織改革はマーケティング部門からはじめよう。

垣内 良太/ワンマーケティング株式会社

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2015/02/18

【速報】「マルケトサミットジャパン2015」レポート。マーケティングオートメーションで実現する未来。

2015年2月17日、ウェスティンホテル東京にて「Marketo Summit Japan 2015」が開催された。日本でも注目を集める“マーケティングオートメーション”のグローバルトップベンダーが開催するイベントとあって、会場は1,500名以上の来場者の熱気であふれていた。
今回は、1マーケターとして、「Marketo Summit Japan 2015」の会場の様子、現場…

【速報】「マルケトサミットジャパン2015」レポート。マーケティングオートメーションで実現する未来。

山岸 勇毅/ワンマーケティング株式会社

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2015/02/13

展示会やWebサイトの費用対効果(ROMI)の測定が難しい理由とその解決法

BtoCとは異なり、BtoB企業の場合、展示会やWebサイトなどのマーケティングにかかる費用対効果が見えにくい環境にある。近年では各企業でも、費用対効果の重要性が問われているが、様々な要因から、その測定を諦めている担当者の方も多いのではないだろうか?
今回のブログでは、BtoB企業におけるマーケティング費用対効果(ROMI)の算出方法をご紹介したいと思う。…

展示会やWebサイトの費用対効果(ROMI)の測定が難しい理由とその解決法

垣内 良太/ワンマーケティング株式会社

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