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WEBマーケティングに関する記事一覧

2015/09/28

コンテンツマーケティングとは?BtoB企業が実践するメリットとそのプロセスを徹底理解

「コンテンツ・イズ・キング」「コンテンツファースト」。マーケティングやプロモーションの現場に携わる方なら、このようなフレーズを一度ならず耳にしたことがあるのではないだろうか?いま、オンライン上の多くのコミュニケーションは、“コンテンツありき”で生み出され、興味喚起や購買行動の起点となっている。
私たちは、BtoB企業こそコンテンツマーケティングに取り組むべきだと考えている。B…

コンテンツマーケティングとは?BtoB企業が実践するメリットとそのプロセスを徹底理解

山岸 勇毅/ワンマーケティング株式会社

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2015/09/04

BtoB企業のWebサイトにはどのようなコンテンツが必要か?その考察と参考事例

WEBサイトは、いまや製品やサービスの購買、選定手段において重要なタッチポイントの一つだ。そのタッチポイントを獲得していくために必要なのはコンテンツだが、「どのようなコンテンツを出していけば良いかわからない」というマーケティング担当者からの相談をしばしばいただく。そこで今回のブログは、ユーザーの立場に立って、コンテンツはどのように閲覧されるのか、そしてそのために必要なコンテンツ…

BtoB企業のWebサイトにはどのようなコンテンツが必要か?その考察と参考事例

山岸 勇毅/ワンマーケティング株式会社

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2015/08/10

マーケティングオートメーションとは?マーケターが自動化できること、できないこと

現在日本のマーケティング関係者の中でも『マーケティング活動の自動化(マーケティングオートメーション)をどのようにすべきか』という議論が多くされてきているように感じます。
企業や業種、B2BまたはB2Cなどにより規模や実情は様々ですが、インターネットやモバイルの普及によりマーケターがしなくてはいけない新しい仕事が増え、また展示会やイベントなどの“従来型マーケティング(フィールド…

マーケティングオートメーションとは?マーケターが自動化できること、できないこと

Shohei Toguri

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2015/05/15

成果を出すコンテンツマーケティング戦略。BtoB企業のブログの書き方とは?

コンテンツマーケティングは、展示会や広告に比べ低コストで効果を得ることができるBtoB企業にとって重要なマーケティング戦略だ。弊社では自社での実践はもちろん、BtoB企業のコンテンツマーケティング支援をサービスの1つとして実施しているが、成果を出すコンテンツマーケティングの主軸であり、どの企業でも取り組みやすいのが企業ブログだ。今後、ブログを始めたい方に向けて、今回はBtoB企…

成果を出すコンテンツマーケティング戦略。BtoB企業のブログの書き方とは?

山岸 勇毅/ワンマーケティング株式会社

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2015/04/17

Webサイトの改善はなぜ、うまくいかない?~改善の第一歩はGoogleアナリティクスの正しい設定から~基本編

長年、Webサイトの改善に取り組まれているものの、なかなか思うような成果が出ないといった企業様は多いのではないでしょうか?
今回は、BtoB領域での大規模サイト解析など、数多くの企業サイトを解析してきた経験から、Webサイトの改善がうまくいかないスパイラルと、改善活動に重要な役割を果たすGoogleアナリティクスの設定の問題について解説させていただきます。…

Webサイトの改善はなぜ、うまくいかない?~改善の第一歩はGoogleアナリティクスの正しい設定から~基本編

中村 修一/アネモネ

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2015/04/07

アクセス数を増やす!Webマーケティングの手法

BtoB企業のWebサイトは、アクセス数が平準化している傾向にあり、大きなニュースでもない限り、アクセス数がなかなか伸びない現状にある。その背景として、そもそもニッチなマーケットをポジションとするBtoB企業は、すでにニッチなキーワードで検索エンジンの上位に表示されている事が多く、検索、流入してくるユーザーをすでに刈り取っていることが考えられる。
では、Webサイトのアクセス…

アクセス数を増やす!Webマーケティングの手法

垣内 良太/ワンマーケティング株式会社

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2015/03/16

新規顧客開拓の課題はコンテンツマーケティングで解決!営業効率を向上させる方法

営業の重要な役割として新規顧客開拓という業務がある。しかしその営業コストは、既存営業にかかる経費の5倍以上かかると言われている。
実際に当社がまだ営業主体で動いていた頃は、営業コストが相当かかっており、新規顧客の獲得は100件に1件くらいの確率で、さらに、そこから継続したお付き合いができるのは、5件に1件あるかどうか、というレベルだった。このように考えると如何に新規顧客開拓が…

新規顧客開拓の課題はコンテンツマーケティングで解決!営業効率を向上させる方法

垣内 良太/ワンマーケティング株式会社

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2015/02/18

【速報】「マルケトサミットジャパン2015」レポート。マーケティングオートメーションで実現する未来。

2015年2月17日、ウェスティンホテル東京にて「Marketo Summit Japan 2015」が開催された。日本でも注目を集める“マーケティングオートメーション”のグローバルトップベンダーが開催するイベントとあって、会場は1,500名以上の来場者の熱気であふれていた。
今回は、1マーケターとして、「Marketo Summit Japan 2015」の会場の様子、現場…

【速報】「マルケトサミットジャパン2015」レポート。マーケティングオートメーションで実現する未来。

山岸 勇毅/ワンマーケティング株式会社

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2015/01/29

【速報】マーケティングオートメーション一色だったマーケティングテクノロジーフェア2015。

マーケティングテクノロジーフェアとは、大きくEC関連、そしてBtoB向けのマーケティングツールやサービスベンダーが一堂に集まる展示会だ。
今年で3回目となる展示会のテーマは、言わずもがなマーケティングオートメーション(MA)だ。昨年よりもプレイヤーが増え、MAツールの可能性を見極めようと多くの方が来場している様子はレポートの写真でも伝わってくるだろう。今回のブログでは、その会…

【速報】マーケティングオートメーション一色だったマーケティングテクノロジーフェア2015。

垣内 良太/ワンマーケティング株式会社

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2015/01/23

営業ツールとしてWEBサイトを活用しよう。参考になるBtoBサイト事例14選。

現在のBtoBにおいて、どのように顧客を獲得していくかは、企業成長に関わる大きなテーマだ。過去に比べ、ますます企業や製品・サービスを選定するための情報は増加しており、それに伴い、選定、受注までの期間もより長くなっている。そのような中で、顧客を獲得していくためには、従来のような営業活動だけでは、厳しいのが現状だろう。
企業環境の変化に対応するためには、従来の営業方法を変えていく…

営業ツールとしてWEBサイトを活用しよう。参考になるBtoBサイト事例14選。

方城友子/ワンマーケティング株式会社

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